决骤的马拉松赛事 迎来感性转机机会

　　近日新冠肺炎疫情荒芜懒散，北京马拉松（简称“北马”）、武汉马拉松（简称“汉马”）等国内驰名马拉松赛事接踵晓谕缓期，马拉松阛阓复苏再次“急刹车”。手脚体育和旅游交融的记号性产物之一，连年来，国内马拉松阛阓盛极一时，各地马拉松赛事如星罗云布般败露。在新冠肺炎疫情常态化防控布景下，以他乡、汇集为秉性的马拉松旅游阛阓受冲击尤其昭彰。从另一角度来看，该行业迎来了一个从乱象丛生到感性发展的绝佳转机机会。

　　多地马拉松赛事因疫情再缓期

　　10月底，汉马、北马等马拉松赛事接踵发布缓期公告，在宇宙多地疫情抓续趋紧下按下“暂停键”。这并不是孤例。自疫情发生以来，国内跑圈对“赛马”期待已久，无奈本年临沂马拉松、张家界环天门山马拉松、长沙马拉松、青岛马拉松、重庆铁山坪丛林半程马拉松等赛事纷纷晓谕缓期举办，2021年国内赛马赛季再度堕入低谷或为或者率事件。

　　跑步通顺并不极新，但对国东谈主而言，马拉松赛事属于入口货，跻身全民健身热的大布景，其在中国阛阓从极新事物到随处着花，不外数年光景。

　　中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度论说》自大，2018年，宇宙举办800东谈主以上马拉松及谋划赛事共1581场，平均每天有3场比赛。这其中，中国田径协会认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛583万东谈主次，其中地市级他乡参竞走者为192.05万东谈主次，占比为32.34%。

　　在地域障翳上，马拉松绝非一线城市专属，“下千里”阛阓反倒成为主角。谋划数据自大，宇宙各省区市中只好10多个还莫得举办过马拉松赛事。其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛，供给端热浪之澎湃可见一斑。马拉松通顺在股东、晋升各地的全民健身、旅游消费、经济增长、城市驰名度和好意思誉度等方面发达了进犯作用。

　　谋划数据也佐证了这少许。《2019年上海市体育赛事影响力评估论说》自大，2019年，上海国际马拉松赛平直经济效益为3.28亿元，障碍经济效益为11.45亿元。尼尔森发布的《2019年中国马拉松东谈主群与消费细察论说》自大，2019年，中国跑者平均虚耗为11418元，主要花在跑步装备和赛事支出上。有50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会品味当地好意思食、秉性小吃，64%会在当地旅游不雅光。

　　跟着“赛马”成为一种前锋潮水，以促进繁衍消费、带动城市品牌营销等为方针，各地早已将马拉松奉为规范。

第一百七回　东方横请玄黄吊挂　公孙胜破九阳神钟

　　昂然之下 问题暗涌

　　从全民健身的角度看，马拉松随处着花具有积极效应，从晋升城市形象、拉动区域经济的层面登程，马拉松的功用似乎相似无谓置疑。但事实上，马拉松与行家失业通顺是两个王人备不同的主见。

　　手脚竞技类赛事，范例的马拉松报名门槛不低。一般而言，运营方会条目选手在近两年有过6小时内完成线下全马，或是3小时内完成线下半马的收成，不然莫得经验报名。但在利益启动下，一些赛事运营方极尽“拉东谈主头”之能事，对那些本该被拒之门外的大世东谈主群镌汰门槛、开绿灯，更有甚者，选手只需自行填表以证躯壳无碍即可。在竞赛规程中还将赛事左右方职守抛清，一朝出现伤一火事故，概与赛事左右方无关。

　　另外，为制造营销噱头，各地马拉松赛事多以沿线景不雅筹办系结区域旅游营销。但事实上，相较于头部城市以及驰技俩的地，繁多非典型城市在IP景不雅上并无相比上风。而以重金升级赛事等第、领受实力选手为代表，其寄但愿于借此带动区域旅游营销，属于“想天然”。

　　需要指出的是，对标国际，国里面分马拉松赛事在办事保险上还是后起之秀。但所在在强调赛事安保、选手体验的同期，因系列交通照顾、无偿加班等举措，导致多地举办的马拉松赛事激发土产货东谈主时常吐槽。昭着，在现今旅游体验强调主客分享的期间布景下，怎么统筹合营是一大挑战。淌若搞定不好这一问题，逢举办赛事便如临深渊，昭着会阻遏赛事的可抓续运营。

　　“急刹车”后迎来审慎发缓期

　　2020年3月底，四川省都江堰市青城山景区因举办成都双遗马拉松健康跑备受温和。尽管参赛限制只好1000东谈主，比赛长度只好6公里，但这场疫情暴发以来国内进行的第一场线下跑步行动，一度让业者看到了复苏的但愿。

　　关联词，在疫情常态化防控布景下，各地东谈主员线下多量汇集恰正是马拉松赛事无法躲藏的“死穴”，以北马、汉马为记号，国内多项头部马拉松赛事连结两届晓谕缓期，对从业者而言已成为阶段性的“难以承受之重”。

　　尽管低谷景色仍将陆续，但在部分从业者看来，这次疫情未必是一个指令马拉松行业从乱象丛生到感性发展的绝佳机会。体育旅游交融是势在必行不假，但寄但愿于通过马拉松撬动旅游发展，对许多所在来说并不适用。

　　域风体育崇拜东谈主斯坦森以为：“站在所在和景区角度，马拉松天然是一个很好的城市营销柬帖，但要想庄重落地，需要有序率领和致密化运营，而况从旅游体验角度登程，马拉松并非悉数所在和景区都适用。体育旅游本该是很振作的体验，比如5公里或者8公里的慢速比赛，在相对松懈的赛程中融入多元旅游元素，这类居品不错眩惑更多客群；而马拉松、极限越野跑属于赛事级别，其对选手的躯壳条目很高，这形成相宜参与者范畴太窄，行家群体淌若盲目参与，极容易激发安全事故，即便能够硬撑下来，也属于‘找虐’，这与旅游体验的好意思好初志以火去蛾中。”

　　尽管疫情对行业形成剧烈冲击，但站在积极角度，当无序发展导致阶段性供给满盈，疫情之下马拉松赛事也迎来贫窭的审慎发缓期。“卓绝是2021年甘肃白银马拉松发生错误事故，在镌汰所在举办赛事积极性的同期，也会让左右方更为感性地念念考：我要眩惑的方针群体是谁，他们需要怎么的体验，举办马拉松是否合适，能弗成把一些更为柔性、闪光的体验履行融进来。而对参赛者来说，悲催警示他们感性享受比赛的乐趣，从新念念考人命的价值，各方对体育旅游产业的领略将确实走向熟练。”斯坦森说。（杨 凡）

　　开首：中国文化报